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文字和圖形的運用

在行政類標志的設計表現中,構成元素的運用是較為謹慎的。圖形和文字的構成表現大多體現出一種莊重的態度。在圖形的選取運用中,抽象圖形多以圓形為主,具象圖形多為具有某種固有的象征性質圖形;而在文字的表現上,直接描述的文字形式能為這一類標志增添直接、嚴謹、莊重的效果。

在抽象圖形方面,圓形是一種易讓人產生信賴感的圖形,行政類標志的設計將圓形作為抽象圖形構成元素,既符合傳統觀念,又能夠體現種社會態度。依據社會普遍心理,具象的象征圖形的選擇也是有著約定俗成的習慣的,如代表和平的鴿子和橄欖枝、代表公正的天平、代表農業的小麥等。二者結合加以文字的說明是一種綜合的表現手法。

中國公證的標志是一個典型的范例。公證是需要根據申請人的需要依法對相關事宜進行公證,以證實真實性和合法性等事宜,這就需要集合國家的利益、集體的利益和人民的利益,保持一種高度的社會責任感,體現一種公正嚴謹的作風態度。行政類標志設計中文字的表現較為直接,常根據標志構成的主要形態來排放文字,描述性語言使得這類標志的形象更具說服力。同樣是運用了圓形和天平的形象,文字的表現使標志更易在受眾群體中留下深刻印象。美國聯邦貿易委員會標志和中國公證標志,都運用了天平這一象征形象,但在表現手法上分別采用具象和抽象的方式,均能夠有效傳遞標志的內在信息和精神態度。

不管是在革命年代還是和平時代,小麥和橄欖枝的造型都是能夠充分展現某種精神文化的象征形象。小麥代表了農業、農村建設、糧食、溫飽等詞匯,橄欖枝代表了和平、開放、保護、生態等詞匯,無論以何種方式來表現,它們所傳達的都是積極向上的精神風貌。

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