字母標志設計欣賞-品牌標志的設計表現形式

字母標志設計欣賞

   字體設計不管從哪個方面看，都不單是為感覺的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是必須保持每個文字根據所要表現內容所表現出的形態的個性，且需要受到一個條件的制約，那就是簡潔、易認。同時，還應該盡量表現出每個詞句在各自環境中的意義神。在很多二維或三維空間中的設計，文字都是不可缺少的部分。

品牌標志的設計表現形式

由于品牌具有較為廣義的概念,其形式也不受某些因素限制,因此具有內涵豐富多元的特征。品牌標志的設計表現手法多種多樣,不同于企業標志,品牌標志更注重的往往是品牌的生活情感表現。在標志的設計表現上,根據性質不同可分為多種形式。根據構成的元素劃分,可分為文字和圖形等;根據表現的技法來劃分,可分為對比、反復、漸變、突破、對稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。

(1)文字和圖形的表現。品牌標志較之其他概念的標志更具有開放、包容的性質,文字和圖形的表現也更加多元化。文字的明確性和圖形的直觀性、趣味性等都是文化與藝術內涵的表現。文字造型的設計既具有美觀大方的效果,又能夠明確地表達品牌的內容。品牌標志中文字的表現受品牌內容性質的影響,在形式上趨于多元化,內涵上更具有廣泛受到眾多設計師的青睞。

在具象形式和抽象形式的表現上,具象圖形的表現常用于同自然生活更為貼切或親近的品牌,相比之下,抽象圖形的表現則更常見于現代科技領域的品牌。例如兒童品牌的標志設計,應當充分體現出孩童的天真爛漫和活潑可愛的風格特征,營造歡快愉悅的氛圍,為孩子服務,才能吸引家長和小孩子的注意。巴拉巴拉( Balabala)是中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團2002年在中國香港創建的童裝品牌。巴拉巴拉是一個有創造力的品牌,倡導“童年不同樣”的品牌主張,希望孩子的成長能夠自由自在,無拘無束。通過趣味、歡樂、多彩的產品及充滿驚喜的品牌體驗,留給消費者更多的想象空間,激發、釋放孩子們的探索、好奇的天性。

(2)品牌標志的表現手法。品牌標志的表現手法較為靈活,包括對比、反復、反襯、突破、立體、裝飾等。設計師要對標志的形態內容進行深刻的研究,采用合理的表現手法使設計內涵更加豐富而有深度。首先,鮮明的表現方式能使標志設計達到醒目的效果,為品牌帶來更好的效益。若要在構圖上使標志更為突出并能有效吸引受眾的視線,則需運用具有強烈視覺效果的表現方法。對比設計的表現方法是將不同事物形態進行對照,突出某一事物形態的特征,尋求視覺上的凸顯。而反襯是一種具有較強對比效果的形式,通過正負形的襯托達到醒目的效果。對稱與均衡的表現方式能夠使圖形高度概括,產生韻律節奏感,并在視覺上形成較為強烈的沖擊。除了圖形對比的表現手法外,色彩對比也是一種有效的對比設計表現手法,強烈的對比色彩既能夠美化標志的外觀,又能夠刺激受眾的視覺,達到吸引受眾注意的目的。 Paul Frank(大嘴猴)以色彩繽紛、年輕、可愛、時尚感吸引無數狂熱粉絲,成為一個全球化的流行潮牌,大嘴猴" Julius"的卡通造型已岀現在服飾、鞋、童鞋、內衣、泳裝、睡衣、家具、腕表、太陽鏡、童裝、兒童卡通書和兒童自行車等各種系列產品上。

其次,品牌標志的趣味性和形式美也能夠起到吸引受眾群體的有效作用。運用反復、鑲嵌、裝飾等表現形式是較為直接的手法。裝飾的表現手法能夠在一定程度上為品牌標志的形象增添一種特殊的趣味和藝術氣質。變形裝飾是一種將主題圖形變形處理為另一種圖形的手法,通常會使圖形形象變得較為直觀,易被大眾記憶。中國聯通的標志是最具有中國特色的紅色中國結,特別的圖案完美詮釋了聯通的企業內涵。

突破這一表現形式是指在某一文字或圖形中將某一局部單獨夸張地表現出來,是一種打破寧靜和平庸設計效果的方法,能使標志形象更加生動,富有趣味。鑲嵌這一表現手法是一種具有裝飾意味的形式,利用外來元素作為一種裝飾鑲嵌于圖形中,達到一種空間上的層次感,進而使品牌標志形象更具開放性和互動性,同時具有一種藝術形式的美感。

獨特新穎的設計表現和情感的聯想給予品牌的不僅僅是豐厚的利益,還有藝術上以及精神情感上的價值體現。標志的表現形式是多元化的,運用多種有效的設計方法將標志展現出來,將會使標志的形象更加富有表現力和現代藝術設計的魅力,并使品牌形象更加深入人心,為品牌帶來更大的利益。